Tendências de SEO: O Que Muda Mesmo e O Que Não Muda
As listas de tendências de SEO listam quase sempre coisas que já aconteceram. O que mudou mesmo, o que não mudou, e o que fazer com isso.
Há uns anos publicámos um artigo sobre tendências de SEO. Nomeava quatro coisas a vigiar: experiência de utilizador, design para telemóvel, inteligência artificial e pesquisa por voz.
Três delas já eram prática corrente quando o escrevemos. A quarta, a pesquisa por voz, continua sem se ter tornado aquilo que toda a gente dizia que ia ser. E a mudança que veio mesmo a redesenhar a pesquisa nos anos seguintes não aparece em lado nenhum desse texto.
Fica aqui como aviso sobre o género, com a nossa contribuição incluída.
Resposta curta: a maioria dos artigos de tendências de SEO lista coisas que já aconteceram, porque uma novidade a sério só é evidente depois de já andar a acontecer há algum tempo. A mudança que merece a sua atenção agora é que a pesquisa cada vez mais responde à pergunta em vez de mandar alguém ao seu site. O resto da lista habitual ou é antigo ou é ruído.
O que o nosso artigo de tendências falhou
Convém ser concreto, porque a falha tem um formato e aprende-se a reconhecê-lo.
Todos os pontos daquela lista eram seguros. Ninguém podia discordar de que a experiência de utilizador ou o design móvel importavam, e é exatamente por isso que nomeá-los não dizia ao leitor nada sobre que pudesse agir. Uma previsão que não pode estar errada não é uma previsão.
A pesquisa por voz é a falha mais interessante. Apareceu em praticamente todas as listas de tendências durante anos seguidos, fazia sentido intuitivo, e nunca chegou na forma que alguém descreveu. Entretanto, o que chegou mesmo, respostas geradas por máquina a ocupar o topo dos resultados e a absorver o clique, não foi mencionado por ninguém nessas listas, nós incluídos.
É esse o padrão. O género premeia listas confiantes publicadas com antecedência, e as mudanças reais costumam só ser visíveis em retrospetiva.
O que mudou mesmo na pesquisa
Fica aqui a versão honesta do que se mexeu, sem o formato de contagem decrescente.
As respostas substituíram parte dos cliques. A pesquisa resolve cada vez mais a pergunta na própria página de resultados ou dentro de um assistente de IA, por isso uma consulta que dantes lhe trazia uma visita passa às vezes a não trazer ninguém. As impressões podem subir enquanto os cliques descem, o que assusta e nem sempre é um problema que tenha causado.
Ser citado passou a valer tanto como ser clicado, e essa mudança foi provocada pela IA. Se uma resposta de IA nomear o seu negócio, isso tem valor mesmo sem visita. E isso muda o que se deve otimizar.
Os sinais de credibilidade ficaram mais pesados. Um autor com nome e histórico real, uma página mantida atual, afirmações específicas em vez de vagas. Isto sempre foi uma vantagem ligeira. Agora decide se é citado ou não.
Repare que nada disto é uma tática que se adote neste trimestre. São mudanças naquilo para que o canal serve.
Como distinguir uma mudança real de uma fabricada
Esta é a parte útil, e funciona em qualquer artigo de tendências que leia daqui para a frente, incluindo este.
Sinal de que é real | Sinal de urgência fabricada |
|---|---|
Muda para que serve o canal, não apenas como se faz | É uma funcionalidade nova que devia experimentar |
Consegue vê-lo nas suas próprias estatísticas | Só se vê na apresentação de alguém |
Já anda a acontecer há algum tempo e só agora reparou | Vem anunciado com data e contagem decrescente |
Quem o descreve não tem nada para lhe vender | O artigo acaba num produto |
Ignorá-lo custa-lhe uma coisa concreta | Ignorá-lo custa-lhe "ficar para trás" |
Escrevemos sobre uma versão disto quando o prazo para o fim dos cookies de terceiros se evaporou. O padrão repete-se com frequência suficiente para valer a pena reconhecê-lo.
Se quiser saber qual destas mudanças se aplica ao seu site em concreto, e não à indústria em geral, é isso que uma auditoria responde. Somos a Salty Lavender, agência de marketing full-service em Faro. Fale connosco.
O que não mudou
Quase tudo, que é a parte que o género das tendências não consegue vender.
A própria documentação da Google sobre pesquisa generativa diz por escrito que otimizar para IA continua a ser SEO, e que não há um conjunto separado de truques. Os motores de pesquisa e os sistemas de IA premeiam a mesma coisa de fundo: conteúdo que responde a uma pergunta real com clareza, num site que carrega como deve ser, vindo de uma fonte que parece saber do que fala. Isto era verdade quando SEO significava links azuis e continua verdade agora que também significa ser citado num parágrafo que ninguém clica.
Nada disto torna a pesquisa paga obsoleta, e as duas continuam a comportar-se de maneiras muito diferentes. As bases técnicas também não se mexeram. As páginas devem ser rápidas, rastreáveis e estruturadas de forma a que uma máquina perceba do que tratam. Cada ciclo de tendências redescobre isto e apresenta-o como novidade.
O que fazer em vez de ler artigos de tendências
Quatro coisas, e nenhuma é sazonal.
Olhe para os seus próprios dados de pesquisa antes da opinião de qualquer outra pessoa. As suas impressões, cliques e posição média dizem-lhe o que está a acontecer ao seu site em concreto, que é a única versão que afeta a sua faturação.
Escreva o que já sabe. As perguntas que os clientes lhe fazem todas as semanas são páginas à espera de existir, e envelhecem muito melhor do que qualquer coisa derivada de uma previsão.
Ponha lá um nome. Texto empresarial anónimo é o sinal mais fraco que existe, tanto na pesquisa tradicional como nas respostas de IA.
Trate das coisas aborrecidas uma vez. Velocidade, estrutura, ligações internas. É trabalho sem glamour, não dá uma boa lista, e sobrevive a todas as tendências que alguma vez foram nomeadas.
O fecho honesto
Se veio aqui à procura de uma lista do que fazer de diferente este ano, a resposta dececionante é que a lista quase não mudou, e as partes que mudaram já eram visíveis nos seus próprios dados antes de qualquer artigo lho dizer.
Sabemos porque escrevemos o outro tipo de artigo, e ele errou de uma maneira que vale a pena aprender.
Perguntas Frequentes
Quais são as maiores tendências de SEO neste momento?
A que interessa é que a pesquisa cada vez mais responde diretamente à pergunta, na página de resultados ou dentro de um assistente de IA, por isso uma consulta que dantes gerava uma visita passa às vezes a gerar uma citação. A maior parte dos outros pontos das listas habituais ou são boas práticas antigas ou são especulação.
O SEO morreu?
Não, mas a definição alargou-se. Ser encontrado passou a incluir ser citado por sistemas que nunca enviam um clique. O trabalho que lá o leva é em grande parte o mesmo que sempre o fez aparecer, com mais peso na competência identificável.
Devo otimizar para pesquisa por voz?
Aparece em listas de tendências há anos e não se tornou o canal que essas listas descreviam. Escrever em linguagem simples e responder às perguntas de forma direta serve a pesquisa por voz e serve tudo o resto, por isso não precisa de projeto à parte.
Com que frequência muda mesmo o SEO?
As táticas mudam constantemente e quase sempre à margem. Os fundamentos mexeram-se talvez duas vezes numa década. Se uma mudança não altera o que publica nem como o site é construído, é notícia e não tendência.
Porque é que não publicam um artigo anual de tendências de SEO?
Porque tentámos, e o resultado ficou online a prever coisas que já tinham acontecido e a falhar a que interessava. Um artigo que precisa de ser reescrito todos os anos para continuar verdadeiro provavelmente não valia a pena da primeira vez.