Com Que Frequência Publicar nas Redes Sociais? O Que Dizem os Dados
Publicar mais ajuda, mas cada vez menos e só enquanto as publicações continuam boas. O que mostram os maiores estudos.
Durante muito tempo defendemos que se devia publicar menos. Quando voltámos aos maiores estudos sobre o tema, os números não nos davam razão, e mudámos de posição. A resposta honesta a quem pergunta com que frequência publicar nas redes sociais é menos arrumada do que qualquer slogan. Publicar mais ajuda, mas cada vez menos, e só enquanto as publicações continuam boas.
Resposta curta: para a maioria dos negócios, três a cinco publicações por semana no Instagram e duas a cinco no LinkedIn é um bom alvo. Publicar mais costuma aumentar o alcance de cada publicação, com ganhos cada vez menores. A frequência certa é a mais alta que consegue manter durante meses sem a qualidade descer.
O que mostram os dados
A Buffer, que faz uma ferramenta de agendamento de redes sociais, analisou 2,1 milhões de publicações de mais de 102 mil contas de Instagram. Face a quem publicava uma ou duas vezes por semana, as contas com três a cinco publicações semanais tiveram cerca de 12% mais alcance por publicação. Com seis a nove, cerca de 18%. Com dez ou mais, cerca de 24%. O crescimento de seguidores também subiu com a frequência.
Há dois pormenores que pesam mais do que estes números. O ganho encolhe a cada degrau que se sobe. E a própria Buffer conclui que o fator mais importante continua, provavelmente, a ser a qualidade do conteúdo.
No LinkedIn o sentido foi o mesmo. Num estudo da Buffer a mais de 2 milhões de publicações, publicar mais vezes por semana acompanhou mais impressões por publicação. Duas a cinco por semana ficaram como o ponto ideal para a maioria das contas.
O receio de que o algoritmo castigue quem publica muito não aparece nestes números. O risco verdadeiro é outro: publicar mais do que se consegue fazer bem.
O formato pode pesar mais do que a frequência
Quantas vezes publica é só metade da pergunta. No estudo da Socialinsider a 35 milhões de publicações de Instagram, os carrosséis e os Reels ficaram à frente. As imagens isoladas tiveram cerca de um terço menos interação do que os carrosséis.
Essa diferença é maior do que a que costuma vir de mudar a frequência. Um negócio que publica uma fotografia por dia ganha provavelmente mais em trocar parte dessas publicações por carrosséis ou vídeos curtos do que em juntar mais fotografias.
Quantos posts por semana em cada rede
São os intervalos que a Buffer recomenda no seu guia de frequência, com o que convém ter em conta em cada caso.
Rede | Frequência sugerida | O que ter em conta |
|---|---|---|
3 a 5 por semana | Misturar carrosséis e Reels com as imagens isoladas | |
2 a 5 por semana | As publicações em formato de documento tiveram a interação mais alta nos dados de frequência da Socialinsider | |
TikTok | 2 a 5 por semana | Os vídeos são mostrados a quem não o segue, por isso cada um tem de valer por si |
1 por dia, no máximo 2 | O alcance orgânico é baixo na maior parte das páginas de empresa. Teste se as publicações extra rendem alguma coisa |
Pode partilhar a mesma ideia em todas, mas não o mesmo texto. Uma publicação escrita para o LinkedIn raramente funciona como legenda de Instagram sem ser reescrita.
Se o alcance no Facebook já é um problema, publicar mais não resolve a causa, e explicamos porquê no artigo sobre porque é que o alcance orgânico é tão baixo.
E se só tiver tempo para publicar uma vez por semana?
Então publique uma vez por semana, e faça com que conte. Uma publicação semanal regular, que valha a pena ler, faz mais por si do que uma semana de publicações diárias seguida de silêncio. Ponha o esforço no formato: um carrossel ou um vídeo curto costuma render mais do que uma fotografia.
Como encontrar o ritmo certo para o seu negócio
Comece pelo que consegue manter. Escolha um número que aguente durante três meses, com publicações que gostaria de ver no seu próprio feed
Meça cada publicação e também o total do mês. Se o total sobe e cada publicação se mantém, as publicações extra estão a pagar-se
Mude uma coisa de cada vez. Num mês mexa na frequência, noutro no formato, para saber qual fez a diferença
Conte o que importa ao negócio. Cliques para o site e mensagens dizem mais sobre o valor das redes do que os gostos
Quando publicar mais é a solução errada
Se as publicações quase não têm reação, duplicá-las vai sobretudo duplicar o esforço. Olhe primeiro para o que está a publicar e para o perfil. Um perfil que não diz com clareza o que faz e onde perde as pessoas que chegaram por uma boa publicação.
As redes também funcionam melhor quando levam a algum lado. Uma publicação sobre um serviço deve levar a uma página sobre esse serviço, e não à página inicial.
Se está a pensar entregar isto a alguém, explicamos o que faz uma agência de redes sociais, e quando não precisa de uma.
Na Salty Lavender, agência de marketing full-service em Faro, planeamos e gerimos redes sociais para negócios que querem resultados que se possam medir. Se não sabe se está a publicar demais ou de menos, diga-nos o que está a fazer agora ou escreva para hello@saltylavender.com.